Mira cómo fue el craft de los avisos más llamativos de McDonald’s con esculturas ligeras.

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TBWA \ París hizo que algunos de los avisos más llamativos de la publicidad de McDonald’s, y su última campaña podría ser su más ingeniosa hasta el momento. La agencia consiguió que el escultor francés Olivier Favart creara intrincadas instalaciones de luz que se asemejaban a tres elementos de menú: el Big Mac, las patatas fritas y el helado. Luego, Helmut Stelzenberger los fotografió con un efecto bokeh, que borra los puntos de luz fuera de foco. Esto da el efecto de la noche, reforzando el mensaje de los anuncios, que es que McDonald’s es “Abierto tarde”.

Advertiser: McDonald’s France
Agency: TBWA\Paris
Advertising Managers: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb
Agency Managers: Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagné, Magali Couturier
Executive Creative Directors: Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Copywriters: Antoine Gauquelin, Antoine Colin
Art Director: Bruno Bicalho Carvalhaes
Photographer: Helmut Stelzenberger
Art Buyer: Julie Champin

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McDonald’s usó esculturas ligeras intrincadas para hacer que algunos de sus anuncios más llamativos.

Favart usó más de 250 pies de alambre, 400 soldaduras y unas 1.100 luces LED para hacer las esculturas. Cada sola luz fue operado independientemente para generar una mirada bokeh perfecta en la cámara. Las esculturas tomaron 10 días para construirse. La campaña es una toma atmosférica en los anuncios minimalistas anteriores de TBWA de McDonald’s, mostrando ilustraciones simples de artículos de menú. Ese trabajo se lanzó en 2014.

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Por: Tim Nudd

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