SANTIAGO GONZALES DIRECTOR CREATIVO DE LEO BURNETT MX

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Guayaco. 26 años. Director Creativo Asociado en Leo Burnett México.

-¿Te imaginaste alguna vez trabajar en publicidad? si no fue así ¿Qué sería de ti?

Probablemente sería una persona triste…. Hasta mi último año quería ser abogado.

Por suerte Francisco Ceballos se sentaba al lado mío en el colegio y me convenció para que estudie publicidad con él en Casa Grande. 4 años después Francho se seguía sentando al lado mío en Maruri cuando ganamos nuestro primer león.

-¿Cuál fue tu escuela creativa?

Maruri Grey.

20525599_899012786915814_2440135454598261188_n¿Qué opinión te merece nuestra industria publicitaria?

Veo con muy buenos ojos lo que está pasando en la industria. Cada vez se descubren más creativos y cada vez son más los clientes que se animan. El crecimiento no es rápido pero lo importante es que se siga creciendo. Por eso aplaudo las iniciativas como LUX. Lo que está haciendo Andrea es espectacular. La conocí en Cannes hace 4 años. En ese entonces solo tenía Insights (que no es poca cosa). Después le pegó increíble con Reinvention y ahora seguro se viene otro hit… Creo que falta que más personas se contagien de esta actitud y que no solo se hable de publicidad, sino que más bien veamos la foto más grande y le demos nuestra atención a la industria creativa del Ecuador para que mejore, y aumente, la oferta.

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-México, cuéntanos cómo se dió el salto a ese mercado.

Con el título de Casa Grande en la mano, los premios y el aprendizaje que te deja trabajar para Eduardo Maruri, me sentía listo para conocer una nueva cultura y arrancar en un mercado más grande. Eduardo García me ayudó a mover mi carpeta hasta que llegó a las manos de Ogilvy México y después a mi mano llegó el mezcal.

-¿Qué consejo nunca recibiste y hoy podrás darlo a las nuevas generaciones de jóvenes talentos?

Esta industria está llena de personas que no aman su trabajo. Aman su sueldo.

Y son muchos… algunos se van a sentar cerca tuyo, otros van a ser tu cliente y otros incluso pueden a llegar a ser tus jefes. Y con esto no se puede hacer nada. Solo toca tener mucha paciencia y trabajar cada vez más duro.

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-En el mercado local, ¿hay creativos que llamen tu atención? si es así, ¿por qué?

Todo el crew de la cocina Maruri son personas que valen más que el oro de un Grand Prix.

Andrés Aguilar, dueño de Gripe, lidera una agencia con mucho pulmón creativo (de ahí salimos algunos).

De los que están fuera, mis ex jefes Alejo Peré y el Joven Pérez Pallares, al igual que el dueto Casal&Peña, hacen un trabajo de aplauso.

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-Los publicistas trabajamos con referencias, ¿Tienes algún modelo de trabajo o agencia o creativo que te inspire y sea una referencia para ti o tu carrera?

Trato de buscar creatividad que me deje incómodo y me empuje a hacer algo bueno en cualquier otro lado que no sea dentro de una agencia. Los mejores referentes están presentándose en escenarios, exponiendo en galerías o en pleno rodaje. Por suerte estoy en una ciudad que tiene mucha oferta artística y siempre hay algo bueno, y nuevo, que ver.

-La pregunta de rigor: ¿Trucho o no trucho?

Lo real siempre es más bacán.  

-¿Tienes algún trabajo publicitario que sea tu “hijo pródigo” del cual estás orgulloso?

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Asiento Eterno para ASOGUAYAS y Emelec. Fue algo muy grande que mi primer león haya sido con mi equipo de fútbol de cliente. Pero más grande fue ir los domingos al estadio y ver que la idea estaba presente recordando a los que no podían estar más.

https://www.behance.net/gallery/16993441/Eternal-Seat-Ecuador-Football-Association

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-Algunos Leones de Cannes ganados por Ecuador cuentan con tu participación, ¿Qué sientes?

Esos trabajados, más allá de los leones que ganaron, ayudaron a que en el mundo se hable de la creatividad que sale de Ecuador… Algo así solo puede llenarte de orgullo.

-En lo personal, ¿cuáles son tus próximos desafíos?

Con mi dupla, Roberto Gabián, hoy estamos muy enfocados en el trabajo para Corona.

-¿Quieres agregar algo más?

Un abrazo a Pipo Morano, un gran católico.

Conoce más de su trabajo aquí:

https://www.behance.net/tinogn

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