Daniel Pérez Pallares nuevo ECD de The Community habla para The Crewtives

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Luego de dos años de trabajo como Chief Creative Officer en Leo Burnett México, Daniel Pérez Pallares es la nueva incorporación de The Community. Instalado en Miami desde mediados de junio, ocupa el puesto de Executive Creative Director.

-Cómo se dio tu paso de C.C.O. LEO BURNETT MX a ECD de THE COMMUNITY?

 Se dio por medio de una Headhunter de de NY que me contacto para ver si me podría interesar.

Estaba justo con algunas alternativas para moverme, pero La Comu es una agencia que siempre admire y luego de conversar con Joaquín Mollá supe que era el lugar donde debería estar.

-El mercado Hispano dentro de EE.UU es el desafío que querías?

La Comunidad es una agencia de trabaja para el mercado hispano y para el mercado general.

Es interesante ver cómo los dos mercados se están de alguna manera fusionando.

Yo voy a manejar una marca donde muchos de los brief son de mercado general, de hecho esa fue una de las razones por la cuál me intereso el proyecto, trabajar para el mercado general. 

“Nuestra sociedad está experimentando un momento de transformación y sólo la agencias más progresivas buscan reflejar este cambio –comentó a su vez Pérez Pallares–.

-Cuéntanos cuál será tu rol en THE COMMUNITY y ¿qué reportarás con los Hnos. Molla?

Voy a manejar Verizon, una cuenta muy grande y muy americana, lo que es un desafío muy interesante, voy a tener otros proyectos y cuentas. Los Mollá son los Cco de la agencia, voy a  reportarles todo lo relevante, lo que para mi es parte importante de la decisión de venirme a La Comu, poder tener jefes creativos de tanto nivel es un lujo, ellos siguen muy involucrados en la creatividad de la agencia y la cultura creativa de la agencia está muy grande.

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-¿Cuál es tu balance como C.C.O. LEO BURNETT MX en su paso por Cannes?

Muy bueno, Cannes y los festivales en general, no fueron nuestro foco y así todo fuimos la mejor agencia en el festival local y en el ranking Crema.

Los dos años que participe en Cannes con Leo ganamos algo, este año ganamos el primer león de la historia de Samsung México, lo que nos pone muy contentos, porqué la obsesión por el trabajo de día a día también puede ganar leones y en especial con un proyecto en el cuál desarrollamos una tecnología para una marca de tecnología. Un desafío no menor. 

-¿Qué opinas acerca de la nueva estrategia de Publicis Group de auto excluirse de los festivales publicitarios.

 Me parece un statement bold e independiente de que me guste o no la idea, me parece que es una postura interesante, los festivales son importantes, pero no son todo. Invertir ese dinero en transformar una red tan grande, me parece interesante.

THE COMMUNITY pertenece a Publicis Group, ¿también entra en el mismo paquete de no festivales durante el 2018?

No es un tema que he conversado.

-¿Crees que es el punto de quiebre que la industria necesita para reinventarse o son gritos de ahogado de una red que no hace mucho lobby?

Creo que la industria necesita reinventarse y los festivales son parte de eso.

A mí en lo personas y desde mi visión de creativo de Leo Burnett, que es una las redes µmás creativas y premiadas de la historia, me  sacudió, pero poniendo en perspectiva mi visión de creativo y lo que pasa en la industria, creo que interesante y hay que estar abierto a los cambios, lo más fácil es que siga todo igual, hay cierta rebeldía en no entrar a festivales y eso lo valoro.

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 -Si algunas agencias siguen esta nueva postura, ¿cuál será el destino de los festivales publicitarios?

La industria siempre va a necesitar de los festivales, son importantes. Pero si vemos las agencias que hacen el mejor trabajo, no son agencias desesperadas por ganar Leones.

De hecho las agencias más avant garde ni mandan cosas a Cannes. 

 

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  1. Pingback: SANTIAGO GONZALES DIRECTOR CREATIVO DE LEO BURNETT MX

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